Zeit für mehr Pharrell-Musik, die er in seiner Mittagspause gemacht hat. Seit er 2023 als Nachfolger des verstorbenen Virgil Abloh als Kreativdirektor für Männer bei Louis Vuitton ausgewählt wurde, wirken seine Beats wie ein vertraglich verpflichtetes Marketinginstrument, um mehr Kleidung zu verkaufen. Ich bin überrascht, dass der Musik kein QR-Code und keine Lego-Figur beiliegt Stück für Stück. Sicher, er ist bei weitem nicht der erste Künstler, der seinen Status als All-Time-Great ausnutzt, um einen zum Kauf von Scheiße zu bewegen, aber es ist ein großer Unterschied, ob er T-Shirts aus einem Merchandise-Stand schleudert oder das öffentliche Gesicht eines Milliarden-Dollar-Imperiums ist, das vorübergehend von den finanziellen Auswirkungen der Hip-Hop-Coolness erfasst wird.
Zugegebenermaßen würde es nicht annähernd so viel ausmachen, wenn moderne Pharrell-Beats nicht wie alte Pharrell-Beats mit künstlicher Intelligenz klingen würden – aber sie tun es. Der Tiefpunkt dieser Ära ist Quavos neues Album, QRÖMELIFE, Komplett von Pharrell produziert, mit der Sorgfalt und Liebe zum Detail eines Zoom-Meetings ohne Kamera. Wenn diese Standard-ATL-Trap-Beats, gespickt mit peinlich einfachen Latin-Pop-Elementen und coolem Funk, nicht als Pharrell-Instrumentalstücke beworben würden, wäre ich nicht in der Lage, es zu sagen. Und ich glaube immer noch kaum, dass er seinen Namen wirklich auf die Blechdosentrommeln von „HAOYU DEWDAT“ oder die explosiven Durchfall-808s von „Backwards“ gesetzt hat, einem von TI unterstützten Stripclub-Laden, der so klingt, als würde er in den frühen Morgenstunden eines Denny’s verrückter ablaufen als in Magic City.
Quavo ist zum Scheitern verurteilt. Es fühlt sich so an, als wäre ihm entweder nicht bewusst oder es wäre ihm egal, dass er als Stütze für Pharrells Aufstieg in die Milliardärsklasse missbraucht wird. Keiner der Migos hat meine Aufmerksamkeit jemals mit einem Soloalbum in voller Länge gefesselt, aber zumindest hatten diese früheren Projekte nicht das Gefühl, an einer Networking-Veranstaltung teilzunehmen. Etwa die Hälfte davon hilft nicht QRÖMELIFEIn seinen Liedern finden sich Anspielungen auf Louis Vuitton, darunter „BA“, ein Titel zu Ehren von Bernard Arnault, einem der etwa 15 reichsten Menschen der Welt und einem von Ps Chefs bei LVMH. Hier sehen wir, wie Future dazu überredet wird, „Bernard Arnault!“ zu machen. Ad-libs, während Quavo durch den Triplettfluss schlafwandelt. Scheint etwas zu sein, das sie für den Firmen-Skiausflug hätten aufsparen können.
